Сьогодні рекламна індустрія працює у реальності, де навантаження на команди стало безпрецедентним. Український ринок функціонує одночасно в умовах війни, економічної нестабільності й постійних змін у поведінці споживачів.
На ринку комунікацій зростає попит на моделі роботи, які дозволяють командам довго тримати високу інтенсивність без втрати якості. Тому питання відновлення перестає бути «пільгою» і стає інструментом конкурентності.
Однією з компаній, що відкрито працюють із цією темою, є лідер рекламно-комунікаційеої індустрії OMD Optimum Media Ukraine, які у 2025 році впровадили формат Recharging Day - колективний вихідний посеред тижня в періоди меншої завантаженості.
У компанії підкреслюють: ініціатива не про «менше роботи», а про інший ритм, який дозволяє тримати фокус і стійкість у високій інтенсивності.
«Лідерство сьогодні - це не лише про темп. Це про здатність зберігати енергію команди. Коли люди працюють із ясною головою, виграють і клієнти, і ринок», - говорить CEO OMD Optimum Media Ukraine Оксана Бєляєва.
Чому саме зараз? Контекст, в якому народилась практика
Після 2023 року в агенції оновили управлінські процеси, посилили операційну дисципліну та сфокусувалися на командній динаміці. Результати - стабільне зростання та повернення до прибутковості, а у 2025 році підвищення темпу розвитку.
У OMD помітили: хоч команди працюють точно й швидко, зростає потреба у системному відновленні, а не разових «перепочинках».
Такий запит з’явився природно - на перетині воєнної реальності, високої відповідальності та великої кількості паралельних проєктів.
«Найдефіцитніший ресурс - не час і не увага. Це енергія. І якщо хочемо стабільності в ринку, маємо інвестувати в те, що тримає команду сильною», - зазначає Бєляєва.
Why Wednesday? Середа як нова точка балансу в тижневому ритмі
Для Recharging Day OMD обрала середу — і це не інтуїція, а управлінське рішення, підкріплене спостереженнями за динамікою роботи.
Серединний вихідний:
- ділить тиждень на два зосереджені робочі періоди - 2 дні / підзарядка / 2 дні
- знижує накопичену втому, що виникає до кінця тижня
- працює на рівні фізіології: короткі спринти дають більше фокусу, ніж довгі марафони
Практика показала, що середа змінила не лише графік, а і якість енергії команди, що напряму впливає на точність рішень і темп реалізації проєктів.
«Ми побачили, що середа дає якісно інший стан. Люди повертаються у четвер із ясністю, яка сильно впливає на результат», - додає CEO.
Клієнтська комунікація: прозорість як інструмент довіри
Запуск Recharging Day супроводжувався персональною комунікацією з клієнтами: CEO агенції написала партнерам, пояснивши логіку формату та операційні гарантії.
Результат:
- у перший місяць — лише два робочі звернення у середу
- жодного випадку порушення сервісного рівня
- повна підтримка з боку партнерів
«Клієнти цінують стабільність і якість - а це неможливо без команди, яка працює з ясною головою», - каже Бєляєва.
Що змінилося всередині OMD
У серпні компанія провела пілот:
- щодня фіксувала ритм роботи
- відстежувала SLA
- оцінювала повернення фокусу команди після «підзарядки»
Recharging Day не був «ще одним вихідним». Щоб формат працював, компанія змінила операційний каркас:
- оптимізувала кількість мітингів
- підсилила планування й пріоритизацію
- зменшила операційний шум
- зробила процеси прозорішими й прогнозованішими
Під час тестового періоду OMD щодня відстежувала темп виконання задач і внутрішні SLA. Результати показали: темп залишився стабільним, а в частини команд - навіть посилився за рахунок кращого фокусу.
За внутрішнім опитуванням, 80% команди підтримали формат.
Recharging Day як частина сучасної моделі лідерства
Сьогодні в індустрії, де важлива швидкість, адаптація та точність, навичка стратегічного відновлення стає новою нормою. Компанії, які керують не лише процесами, а й енергією своїх команд, отримують конкурентну перевагу.
OMD продемонстрували: інституційний відпочинок може бути таким же управлінським інструментом, як стратегія, структура чи технології.
«Ми працюємо в індустрії, де потрібні стабільність, гнучкість і сміливість. А це можливо лише тоді, коли команда не виснажується, а відновлюється правильно», - підкреслює Бєляєва.
Висновок: новий стандарт ефективності
Ідея Recharging Day не про «паузу в роботі». Вона про баланс, необхідний для того, щоб тримати якість рішень довго, стабільно і без втрати темпу.
«Ми всі живемо в умовах, де кожен тиждень може початися інакше. Тому наша сила у стійкості. Не в виснаженні, а в правильній підзарядці», - підсумовує Бєляєва.
У OMD підкреслюють: Recharging Day - це не разова ініціатива. Формат і надалі інтегруватимуть у робочий цикл у тих місяцях, де інтенсивність дозволяє підсилити команду за рахунок відновлення. Агенція доводить, що відновлення може бути не бонусом, а частиною корпоративної архітектури. І що саме такий підхід стає новим стандартом для індустрії, де людський ресурс є ключовим драйвером результатів.
